Novotel x Pixar
Landing page immersive pour le partenariat Novotel × Disney Pixar autour du film Lightyear.
- UX/UI
- Motion
- Branding
- Disney
- Rôle
- Chef de Projet UX/UI
- Durée
- 6 mois
- Année
- 2022
- Durée de campagne
- 6 mois
Contexte
Novotel s'associe à Disney Pixar pour la sortie du film Lightyear. Une landing page dédiée doit valoriser les offres familiales sans diluer la charte Novotel ni trahir l'univers Pixar.
Le défi
« Comment toucher des parents d'enfants 4-10 ans en respectant deux chartes graphiques très différentes, et tenir une mécanique de réservation efficace sur une page unique ? »
Recherche et insights
Comprendre avant de dessiner
Étude de 8 campagnes co-brandées hôtellerie × cinéma sur la période 2018-2022 pour comprendre les schémas narratifs et visuels qui ont fonctionné en termes d'engagement.
Sources analysées
- Universal × Hilton (Jurassic World)
- Disney × Hotels.com (Frozen 2)
- Marvel × Best Western
- Studios Pixar (toolkit interne)
Constats clés
Les co-brandings qui ont fonctionné ont laissé l'univers cinéma dominer le hero, et la marque hôtelière s'effacer sans disparaître.
Le storytelling "l'enfant rêve, le parent réserve" est le schéma le plus fréquent et le plus performant.
Sur le terrain
- 4 entretiens parents-cibles (mixité géographique : Paris, Lyon, Marseille)
- Analyse des emails marketing Novotel famille des 18 derniers mois (taux d'ouverture, CTR)
Ce que les utilisateurs ont dit
75%
des parents interrogés citent un visuel "qui parle aussi à l'enfant" comme déclencheur principal du clic, devant le prix.
Le bloc "avantages familles" doit apparaître en deuxième écran : trop bas, les parents ne scrollent pas ; trop haut, ils sautent l'immersion.
Solution
Les choix qui comptent
- 01
Hero immersif 100% Pixar, logo Novotel en signature discrète dans le coin haut-droit.
- 02
Bloc "avantages familles" sur le deuxième écran (3 bénéfices concrets : petit-dej gratuit, kit Lightyear, surclassement chambre).
- 03
CTA de réservation flottant en bottom-bar mobile, jamais à plus d'un swipe.
UX et accessibilité
- Vidéo hero optimisée (WebM + fallback MP4, < 2 MB) pour ne pas pénaliser le LCP mobile.
- Alt-text descriptif sur tous les visuels Pixar (validés avec Disney sur l'accessibilité).
Résultats
Ce que ça a donné
Campagne déployée sur 6 mois. Engagement famille noté significativement supérieur à la baseline selon les retours marketing Accor, chiffres précis sous NDA.
- Durée de campagne
- 6 mois
- Validations Disney requises
- 3
- Page unique optimisée
- 1
Ce que j'ai appris
« Aligner deux marques avec des codes opposés ne se règle pas par compromis : il faut décider qui domine sur quel écran, et accepter que l'autre s'efface. »
Galerie
Les écrans
Vue desktop complète
Projet suivant
Leave
Startup